Istoria cosmeticelor #1 :Rimelul

     

 Rimelul reprezinta  de  departe  cel mai  important  produs   cosmetic  destinat ochilor. Este  baza  sau  finisajul   machiajului  ochilor, pe  care  ii accentueaza   si  ii mareste in  acelasi  timp. Insa  folosirea  sa  nu a  fost cunoscuta  doar   incepand  cu  secolul  trecut  cum  am fi tentate  sa credem ci  inca  din   antichitate ,  din timpul  vechilor  egipteni.De  asemenea  forma  actuala  nu  a  existat   la   primele  variante  ale  sale.

De aceea, astazi   vreau  sa  va  povestesc  evolutia   acestui produs   cosmetic  de-a lungul  vremii  si contextul  propice   inventarii sale.

    Mediul  uscat  si arid   din Egipt  a  fortat  populatia  acelui teritoriu  sa-si protejeze   fata si corpul  de  efectele   acestuia. Produsele  pentru  gene  si  pleoape  dezvoltate  acolo  se  compuneau  din apa, miere,  funingine  si  credeti  sau  nu......balega  de  crocodil :))))

Aceasta  mixtura   era  folosita  pentru  innegrirea  ochilor, genelor  si  sprancenelor  pentru   a-i proteja   de  praful  si  microorganismele   care  erau  aduse   de  vant  dar   si  ca  o parte  a  ritualilor  specifice  (se  considera  ca sufletele  erau protejate   si  de   spiritele  rele  care  le  puteau  face  rau ). Ei   o  aplicau cu  oase  scobite  sau   aplicatoare  din fildes  iar  acest   obicei  era  faptuit  de   femei  si deopotriva  de  barbati.

    Datorita  influentei  pe care  o  exercitau  in regiune  privind  chimia  si producerea  de  cosmetice, multiple  inventii  egiptene  s-au raspandit  si  dincolo  de  granita,  pana  in  Grecia  si chiar  Roma. Romanii  considerau  ca   promiscuitatea  avea  ca  si consecinta   caderea   genelor iar  genele  lungi  si  dese  erau  dovada  castitatii. Mixtura  preparata  de  ei  era  o combinatie  intre  funingine, cenusa , antimoniu  si petale  de  flori  maruntite.

   Dupa   prabusirea  Imperiului  Roman, intreaga  Europa  a  cazut   intr-o  perioada  intunecata in care   produsele  cosmetice  se  adresau  doar  celor   bogati  si  puternici.

     La curtea  reginei  Victoria  a  Angliei  acest  lucru  s-a  schimbat  iar  clasa  aristocrata  si  de  mijloc  aveau acces  la  ele. Femeile  din  epoca   victoriana  isi  ocupau   majoritatea  timpului  lor  cu  experimentarea  a  diferite   retete  cosmetice   iar  pentru  rimel  utilizau  pe langa  funingine ,  fructe  de  soc  american.

• In  anul 1913, Eugene  Rimmel, parfumier  si  chimist de origine   franceza,  a  reusit  sa  produca   primul  rimel industrial   non-toxic, realizat  din  praf  de  carbune  si  vaselina. In  acest  fel, numele  sau  a  fost  dat  produsului  cosmetic  ce  avea  sa  devina  de  atunci  revolutionar  in  industria  de  acest  tip.

•  Fondatorul  Maybelline, Tom Lyle  Williams  s-a
  
   inspirat  din reteta  surorii  lui, Maybell   care  incalzea  pe  soba   o  compozitie din  pluta  arsa  si   vaselina  pe care  mai  apoi   o  aplica  pe  sprancene  si gene pentru  a  realiza  un  produs   cosmetic  asemanator  pe care  mai  apoi  sa-l vanda  la  scara  mai larga.
• Produsul  vandut  insa  prin posta  a  fost   dezvoltat  de  Parke-Davies  iar  afacerea  sa  se  numea   Maybell   Laboratories, nu  Maybelline. Acesta   a  primit   denumirea  de  "Lash-Brow-ine" ,asemanator  produselor  de  acelasi  fel  de  pe  piata, si  era  recomandat  atat pentru  sprancene  cat  si pentru gene.
• Denumirea  definitiva  de  Maybelline  a  fost   introdusa  dupa  ce  Williams  a  fost  implicat  intr-un  caz  judiciar  privind  marca  inregistrata  cu fondatorul  Lashbrow  Laboratories, iar  Lash-Brow-ine  a  fost  declarata   invalida .
• In  1917, Williams  a  dezvoltat  un  nou  produs  pe  care  l-a  numit  "Maybelline" rezultand intr-o "cake  mascara" insotita  de  o  periuta  pentru  aplicare si  care   avea  nevoie  sa  fie  udata  inainte de  utilizare pentru  a  inlesni  procedeul.
• In  1923 , Maybell  Laboratories  s-au  redenumit  Maybelline  si   afacerea  s-a   concentrat  tot  mai  mult  pe   inventarea  si  reinnoirea  de produse  pentru  ochi.

In   1933 ,   aparuse  pe  piata  un  nou produs  de  vopsire  a  sprancenelor  si genelor  numit  Lash  Lure  care  promitea  ca  este  un  produs  imbunatatit  de  la  care  utilizatoarele  vor  observa   diferenta  inainte  si  dupa. Totusi , acesta   continea  un  agent  de  vopsire  care  era   foarte  toxic  cauzand   orbirea  si  chiar  moartea  unei  femei.
Rimelul   modern  a  devenit  popular  dupa  promovarea  lui  insistenta    si  marketingul Helenei  Rubinstein. Influenta  sa  si   promovarea constanta   in    diferite   filme  de  catre  actritele din  anii  '30 , '40   si  '50  a  dus  la  introducerea  sa  in  ritualurile  de  frumusete  a  multor  femei  in  viata  de  zi  cu  zi.  
Compania   Revlon  a lansat  in  1958, primul  rimel  in  tub   cu  periuta  circulara   pe  care    stim  astazi.

     Imbunatatirea   fomulelor   de-a  lungul  timpului  care   redau  efecte  ce  nu  erau   posibile  primelor  retete  care  au  stat  la  baza  rimelului  au  determinat  raspandirea  sa  la scara  globala, ca  majoritatea  cosmeticelor  de  azi, el fiind  in  definitiv   un  produs   cosmetic  de  care  putine  ne  putem lipsim   odata  ce  ne-am  obisnuit  si ne-am  convins  de  eficacitatea  sa   si  contributia  la   frumusetea  noastra. 

Bibliografie :

1. http://www.historyofcosmetics.net/history-of-makeup/history-of-mascara/
2. http://www.beautyliestruth.com/blog/2016/2/the-history-of-mascara
3. http://www.cosmeticsandskin.com/bcb/lash-brow-ine.php
4. https://www.mybeautymatches.com/editorial/the-shocking-history-of-mascara